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                2015年空調行業競爭大戲已拉開序幕

                文章出處:深圳鵬云電器 人氣:-發表時間:2015-05-25 14:01

                1月20日,海信空調在青島發布了 2015年新品和發展策略,這也是國內空調巨頭中首家曝光新年度戰略部署與產品布局的企業,2015年空調行業的競爭大戲由此拉開序幕。但若按照空調行業以冷凍年度(每年的7月31日至次年的8月1日)安排生產和經營活動的慣例,該領域企業的神經早已繃緊,以去年9月海爾在北京啟動“智慧空氣生態圈”為開場白,后續一系列或針鋒相對或依葫蘆畫瓢的發布將在開春之后陸續登場。

                價值戰驅除“價格戰”陰霾

                在新品揭開面紗之前,海信科龍空調公司總經理田野在日前舉行的發布會上,并未對此前空調行業發生的價格戰多加評論,卻出人意料地對儼然已成為“行業公敵”的格力大為贊賞。田野表示,格力的強大很大程度上歸功于產品品質,而海信科龍將以格力為標桿。

                在這個敏感的時間點“挺”對手一把,在業內人士看來,這是因為撇開價格戰和企業領導人某些過激的言行,格力身上折射出傳統制造業時代企業強盛的關鍵——產品品質?!案窳Π压δ苄涂照{做到了極致?!币粋€海信空調的經銷商與記者私下聊天時不無感慨,“格力的成功是品質的成功”。他認為,田野的表態是想把空調行業從跑偏的“價格戰”拉回到理性的“價值戰”。

                或許這就能解釋為什么田野在公司新品上市之際,卻首先對海信科龍成立近30年來的得與失進行了一番自省。他告訴在場的300多家經銷商,由于企業自身的原因,海信科龍錯失了空調業大發展的黃金時機,一度導致經銷商棄海信科龍而去。田野放出狠話,必須要做行業領先產品,今后“永遠不會在質量和服務上犯錯”。這一態度也讓海信科龍嘗到了甜頭,2014年海信空調全年銷售額同比增長超過50%,增幅在同行首屈一指;科龍空調在電商市場表現搶眼,線上銷售份額名列前茅。

                做出類似反思的還有志高。在第二集團徘徊多年的志高,今年祭出了大手筆,除了高價請來成龍代言,還制定出“千億元”目標。志高控股董事局主席李志浩認為,支撐這一目標的是形成從品牌、技術、產品到服務的強大體系,而攻堅的將是價值戰。

                美的今年有望利潤突破百億元,能夠重拾上升通道,其更多得益于實現“有質量”的增長,這說明美的2012年以來擯棄規模導向的調整已經見效。作為美的最突出的主業,空調業務今年對格力帶來了很大沖擊,中怡康對零售市場的監測數據顯示,美的空調的市場份額與格力逐漸接近,甚至一度實現反超。外界認為,美的空調取得巨大進步的背后是其聚焦以消費者需求為導向的“精品戰略”帶來的產品力提升和品質改善。

                耐人尋味的是,日前格力電器發布的業績快報顯示,全年營收突破1400億元,利潤總額高達168億元。對于業績增長,格力電器強調,首先在于以創新工作為主基調,圍繞產品競爭力提升展開了諸多工作。

                對此,一位業內人士稱,“價格戰”的陰霾還會籠罩在空調行業的上空,但隨著主要發起者格力在2014年營收目標達成后會有所收斂,2015年“價值戰”的觀點會被更頻繁地提及。

                空調業無智能不產品

                強大的產品力幫助格力集團董事長董明珠在與小米科技董事長雷軍有關營收多寡的賭局中,稍稍領先,至少從目前雙方披露的數據來看,小米的營收暫時不敵格力。但這并不意味著,在這場與互聯網角力的比賽中,代表傳統工匠精神的格力們能笑到最后。

                目前來看,隨著智能成為那個能把“豬”吹跑的風口,一度鄙視互聯網的董明珠業開始不得不低下高昂的頭顱。日前,360董事長周鴻祎在微博上的一句“向格力董總請教如何做產品”似乎是給這一判斷提供了鐵證。就在海信科龍發布新品前幾小時,同處青島的海爾宣布,將攜手機廠商魅族共同打造智能家居生態圈。更早之前,美的與小米的聯姻更是一石激起千層浪,這也是迄今為止,白電廠商與互聯網企業最為緊密、程度最深的合作。

                不過,上述溫情脈脈的牽手并不意味著白電廠商與互聯網企業的合作格局已定,在智能家居還沒有取得實質性突破的背景下,有點找不到北的雙方所做的一切都還只是小心翼翼的試探。但有一點至少獲得了佐證,無論在產品層面還是戰略層面,智能化已經是白電企業首要考慮的因素,而未來類似的畫面將更為頻繁地出現。有趣的是,這些引人注目的合作均發生在以空調為主業的企業身上(海爾例外,但空調是海爾未來迫切發力的重點)。

                中怡康副總裁彭煜告訴記者,變頻化、智能化、節能化、藝術化是空調行業的未來趨勢?!帮@然,如今的空調企業更愿意突出智能化的因素,這既符合行業發展的節拍,也能吸引消費者的關注,還可以引來互聯網領域的青睞?!庇行袠I分析人士表示。海信空調在自己的新品上就做足了智能的文章。

                海信空調首席科學家王志剛博士介紹說,他們經過1年半磨礪出的新品“炫轉”空調可以實現360度送風,做到感知人體位置,根據需求送風,一臺空調就可以滿足全家人不同的冷暖需求。這個智能化特點被視為海信新品最大的亮點之一。田野認為,借助智能化新品和精品戰略,海信空調2015年的目標是實現銷量增長40%。

                田野強調,海信一定要做好空調。在跨界互動成風的當下,作為橫跨黑白電兩個領域的巨頭,雖然其并沒有具體的戰略透露出來,但是出席海信空調活動的很多人都在好奇:海信科龍會是下一個嗎?等待答案似乎不需很久,之前與新浪微博的合作已經讓海信科龍跨出了半步。

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